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2023年家居建材市場(chǎng)消費(fèi)“暖意”足。

1月17日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布2023年12月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)。家居建材方面，12月家具類零售總額為165億元，環(huán)比（11月164億元）增長(zhǎng)0.6%，同比去年增長(zhǎng)2.3%；2023年全年零售總額為1516億元，同比增長(zhǎng)2.8%。

同日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2024年支撐消費(fèi)持續(xù)回升的有利條件比較多，消費(fèi)仍然會(huì)保持較好的增長(zhǎng)。

政策助力

行業(yè)消費(fèi)回暖

2023年家居建材零售總額實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)離不開政策方面的助力。

6月29日，國(guó)務(wù) 院常務(wù)會(huì)議，審議通過《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施》；7月18日，《商務(wù)部等13部門關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》發(fā)布。

7月24日，中 共中 央政 治局會(huì)議上再次提到，要積極擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，發(fā)揮消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性作用，通過增加居民收入擴(kuò)大消費(fèi)，通過終端需求帶動(dòng)有效供給，把實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合起來。要提振汽車、電子產(chǎn)品、家居等大宗消費(fèi)，推動(dòng)體育休閑、文化旅游等服務(wù)消費(fèi)。

9月1日，商務(wù)部辦公廳發(fā)布關(guān)于組織開展“家居煥新消費(fèi)季”活動(dòng)的通知，提出要“豐富家居消費(fèi)場(chǎng)景，提升家居消費(fèi)供給，營(yíng)造濃厚消費(fèi)氛圍。推出切實(shí)優(yōu)惠措施和優(yōu)質(zhì)放心服務(wù)，滿足城鄉(xiāng)居民多元化、多層次消費(fèi)需求”。

12月11日-12日，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議在北京舉行，會(huì)議提到，推動(dòng)消費(fèi)從疫后恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴(kuò)大，培育壯大新型消費(fèi)，大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)，積極培育智能家居等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

（圖片來源：拍信創(chuàng)意，侵刪）

消費(fèi)回暖

2023家企業(yè)績(jī)回升向好

家居建材消費(fèi)的回暖，給行業(yè)帶來的最直觀的影響就是行業(yè)企業(yè)業(yè)績(jī)回升向好。

2024年1月18日，名雕裝飾發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)2023年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3500萬元-4800萬元，同比增長(zhǎng)84.71%-153.32%；扣非凈利潤(rùn)3350萬元-4650萬元，同比增長(zhǎng)81.07%-151.34%。

1月19日，奧普家居發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)2023年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)2.82億元-3.39億元，同比增加17.50%-41.03%；扣非凈利潤(rùn)2.73億元-3.28億元，同比增加49.23%-79.07%。

1月23日，石頭科技發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告。預(yù)計(jì)2023年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)20億元到22億元，同比增長(zhǎng)68.99%到 85.89%；扣非凈利潤(rùn)18億元到20億元，同比增長(zhǎng)50.29%到66.98%。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止到1月26日，除了以上三家企業(yè)外，堅(jiān)朗五金、好太太、三雄極光、樂歌股份、豪美新材2023年均實(shí)現(xiàn)盈利。

除了業(yè)績(jī)預(yù)增的企業(yè)之外，有的企業(yè)也實(shí)現(xiàn)了虧損收窄。近日東易日盛發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告。預(yù)計(jì)2023年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)虧損1.85億元至2.26億元，上年同期虧損7.51億元；扣非凈利潤(rùn)虧損1.9億元至2.33億元，上年同期虧損7.60億元。

此外，也有企業(yè)扭虧為盈。天安新材公告稱，預(yù)計(jì)2023年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)約1.1億元到1.3億元，上年同期歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)-1.65億元。

預(yù)期向好

消費(fèi)者追求質(zhì)價(jià)比高的產(chǎn)品

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2024年支撐消費(fèi)持續(xù)回升的有利條件比較多，消費(fèi)仍然會(huì)保持較好的增長(zhǎng)。各大券商近期的預(yù)判，也證實(shí)了穩(wěn)定增長(zhǎng)的預(yù)期。海通證券、國(guó)盛證券、華泰證券、興業(yè)證券相關(guān)研報(bào)顯示，受益于房地產(chǎn)供需兩端政策暖風(fēng)頻吹，家裝需求延后釋放+保交樓貢獻(xiàn)+存量翻新需求擴(kuò)大，加上頭部家居企業(yè)管理改善、渠道改革、品類融合，有望支撐2024年的家居需求韌性超出市場(chǎng)預(yù)期。中信證券此前進(jìn)行的一項(xiàng)敏感性分析則認(rèn)為，政策引導(dǎo)下，住房翻新頻率亦有可能加快，若翻新周期從15年降至13年，其余條件保持不變，則家居零售需求增速能提高6.5%。

值得關(guān)注的是，在市場(chǎng)回暖的同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)家居產(chǎn)品的需求也發(fā)生了潛移默化的變化。

具體到智能家居產(chǎn)品的發(fā)展方向，華為終端BG首席戰(zhàn)略官、全屋智能產(chǎn)品線總裁邵洋表示，以全屋智能為代表的空間智能化會(huì)成為未來建筑與房地產(chǎn)業(yè)的主要增長(zhǎng)引擎，受到全社會(huì)的關(guān)注與歡迎。隨著裝修市場(chǎng)開始從整裝變成整裝+智裝，新開盤的商品房中智能化住宅的占比也明顯提升。

蘇寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，與過去相比，消費(fèi)者的需求偏好正在發(fā)生變化。他們更加注重“質(zhì)價(jià)比”（品質(zhì)、服務(wù)和性價(jià)比），同時(shí)對(duì)于產(chǎn)品的個(gè)性化、差異化要求更高，家電換新需求和成套化購(gòu)買趨勢(shì)正在加速。此外，消費(fèi)者也越來越注重購(gòu)物體驗(yàn)，對(duì)于集購(gòu)物、餐飲、娛樂、觀影‘N合一’的綜合性購(gòu)物中心成為年輕人喜歡的消費(fèi)場(chǎng)景。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，同時(shí)兼具高品質(zhì)和高性價(jià)比的“質(zhì)價(jià)比”有望成為今年家居家電消費(fèi)最大的關(guān)鍵詞和影響消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品的關(guān)鍵因素。這一方面源于經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，消費(fèi)者更愿意將錢花在刀刃上，質(zhì)價(jià)比好貨成為最廣泛社會(huì)群眾的追求。

據(jù)《2023年中國(guó)消費(fèi)者洞察白皮書》顯示，當(dāng)前注重性價(jià)比、按計(jì)劃購(gòu)物的消費(fèi)者已占80.4%的高比例，大部分居民秉持按需購(gòu)買、重視品質(zhì)的理性消費(fèi)觀念，極大地轉(zhuǎn)變并影響了日常的消費(fèi)決策。

文/王明

（文章來源：財(cái)經(jīng)網(wǎng)，侵刪）

家居消費(fèi)