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2024-03-17瀏覽量：171字號：AAA
展會聚焦 | 這個品類，或是家居建材行業最后一塊“蛋糕”
隨著建筑科技的不斷演進和人們對舒適生活環境的日益追求，系統門窗作為建筑的關鍵組成部分，正迎來前端的發展時機。“十四五”期間，門窗行業的市場規模有望突破萬億，且隨著“升級-改善”型家居消費需求不斷釋放，門窗特別是高端系統門窗定制依舊是黃金賽道。
在這個極度內卷的行業新周期，作為行業所剩不多的“增量”品類，系統門窗品類這塊“蛋糕”無疑受到行業的追捧和瘋搶。在即將于2024年3月13日-16日在中國國際展覽中心（順義館）開幕的CIDE 2024北京定制家居門業展中，也在W2館設置專門的系統門窗專館，有近百家系統門窗企業參展。面對系統門窗的大勢，企業要如何認清市場發展格局，又要如何在激烈的競爭中脫穎而出呢？
(圖片來源：CIDE北京定制家居門業展-公眾號，侵刪)
背景：
大市場小企業下的巨大增量空間
據華西證券研究數據顯示，國內窗市場2022年的需求超過3000億，門窗行業集中度較低，其中TOP10企業的市場總占有率不足5%，TOP30企業的市場總占有率不足10%“大市場小企業”的市場態勢，就為企業的發展創造了巨大的增量空間。
(圖片來源：觀研報告網，侵刪)
從市場端來看，目前門窗行業市場仍在爆發階段。據行業人士推測，目前國內存量住宅面積是616億平方米，那么既有建筑里門窗的面積是123億平方米。如果按照15年一個裝修周期和換窗周期計算的話，我國每年有超過8000億的市場容量，再加上每年17億平方米的新建房地產市場，門窗需求最高可達3.5億平方米。
在行業端來看，目前門窗市場仍處于“亂世”階段，對于新興力量相對友好。在巨量的市場需求和較低的品牌認知度，決定了系統門窗市場依然處于發展初級階段，市場紅利期依然存在。
但是這條擁有巨大增量空間的黃金賽道，卻已不是一片坦途。隨著近年來，系統門窗需求的持續爆發和品類熱度的攀升，越來越多的企業開始涌入，市場競爭隨之不斷加劇。隨著野蠻生長期的結束，門窗行業已經明顯進入新的發展周期，從快速入局占位發展到拼技術、品牌與企業實力搶位的階段。
(圖片來源：CIDE北京定制家居門業展-公眾號，侵刪)
格局：
多方混戰依然是市場主旋律
目前來看，“大行業、小公司”是系統門窗品類的顯著特征之一，參與者數量眾多，但是具備雄厚資金實力、較大經營規模、較強技術研發能力，在所處區域乃至全國范圍內形成強大品牌影響力的大型企業仍然較少。
近年來在政策和市場環境等因素的驅動下，節能鋁包木窗領域的集中度有所上升，行業內逐漸形成了部分擁有自主品牌的優勢企業，部分優質廠商憑借較強的綜合實力在高端市場中占據主導地位，并形成一定的競爭壁壘。市場逐漸呈現出傳統頭部企業、跨界巨頭、新興勢力多方混戰的新格局。
圖片來源：網絡
截止目前，系統門窗傳統企業中只有森鷹一家上市公司（皇派仍在上市審核中），頭部企業體量均在十億量級，實力相對較弱。面對市場機遇，歐派、索菲亞等定制巨頭、以華建鋁業為代表的上游企業紛紛推出獨立門窗品牌，意圖搶占市場。
此外，憑借對市場空隙的敏銳把握，大量占據地域性優勢的新興勢力發展十分迅速，并憑借性價比優勢占據大量市場份額。據悉，在本屆CIDE 2024北京定制家居門業展系統門窗專館中，近百家企業超八成都是新面孔。這也從側面反映出，系統門窗行業新興勢力的蓬勃之勢。
(圖片來源：CIDE北京定制家居門業展-公眾號，侵刪)
策略：擴規模、立品牌是必由之路
在潛力巨大的藍海市場中，企業想要實現短期盈利難度不大，但是要長久立足卻并非易事。
在系統門窗行業競爭加劇的形勢下，快速完成市場占位和建立品牌話語權已成為行業的共識。而通過展會平臺，加速招商、樹立品牌知名度，對于企業來說無疑是一條終南捷徑。
門窗企業通過參加展會，不僅有效拓展了業務渠道，更是加速了招商的良好途徑。CIDE北京定制家居門業展作為業內首屈一指的行業盛會，匯聚了眾多潛在客戶和合作伙伴，為企業提供了展示產品與服務的平臺，促使潛在投資者更全面地了解企業實力和產品特色。通過展會，門窗企業得以積極展示創新技術和獨特設計，吸引潛在合作伙伴的關注。
同時，CIDE北京定制家居門業展也為門窗企業樹立了品牌知名度，提升了在行業內的影響力。通過展示企業的專業實力和卓越產品，企業能夠在競爭激烈的市場中脫穎而出，贏得消費者和投資者的信任。品牌的知名度提升有助于企業在市場中建立更強大的地位，形成有力的競爭優勢。
總的來說，參加展會成為門窗企業招商和品牌塑造的重要策略之一，通過充分利用CIDE平臺，企業能夠加速業務拓展，吸引更多合作伙伴，提升品牌知名度，實現長久發展的目標。
(圖片來源：CIDE北京定制家居門業展-公眾號，侵刪)
總結
在當下日益內卷的家居行業，類似系統門窗這樣的品類機遇將越來越難得。不論是對于家居企業來說，還是對于經銷商來說，選擇行之有效的途徑快速完成市場占位是當務之急。在即將開幕的CIDE 2024北京定制家居門業展上，系統門窗頭部企業與行業新軍將同臺獻技，為大家創造合作共贏的寶貴機遇。
隨著科技的飛速發展和人們環保意識的日益增強，家居建材行業正迎來一場深刻的變革。傳統的建材逐漸被新型的環保材料所取代，這不僅是技術進步的體現，更是對可持續發展理念的積極響應。環保材料以其獨特的優勢，正在引領家居建材市場邁向一個新的高度。
查看詳細3月29日，以“燃擎啟航.煥新生”為主題--《中國家庭門窗維檢煥新需求與趨勢白皮書》發布儀式暨金致尚品門窗2024品牌戰略峰會在系統門窗研究基地隆重舉行，公司領導、嘉賓與全國經銷商齊聚一堂，擎啟華章，擘畫宏偉新藍圖。
查看詳細3月18—21日，第53屆中國家博會（廣州）一期在廣州琶洲舉辦。作為家居行業人流、物流、資金流、信息流等要素大規模聚集流動的全鏈大展，家博會促進著行業上中下游資源的順暢流動、高效循環。
查看詳細伴隨著3月15日消費者權益保護日的臨近,家居行業已提前拉開了2024年第一波營銷大潮。從傳統老牌到后起新軍，包括紅星美凱龍、居然之家、富森美、慕思集團、皇派門窗、夢天家居、兔寶寶、索菲亞、皮阿諾、林氏家居、惠達衛浴、大自然家居、瑪格定制、新標門窗、百能家居、易高家居、浪鯨衛浴等諸多家居品牌，紛紛摩拳擦掌，為315大促熊熊燃起戰火。
查看詳細隨著建筑產業的不斷發展和人們對品質生活的追求，門窗行業需求量不斷增加。作為門窗企業，哈爾濱恒瑞門窗有限責任公司可以通過不斷提升產品質量、提供優質服務等方式來滿足客戶需求。
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