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近日，中國建筑材料流通協(xié)會編制并發(fā)布的信息顯示，2023年全年全國規(guī)模以上建材家居賣場銷售額為15505.39億元，同比上漲33.54%。2023年12月份全國建材家居景氣指數(shù)（BHI）為113.71，全國規(guī)模以上建材家居賣場當(dāng)月銷售額為1290.82億元，環(huán)比下跌2.17%，同比上漲79.72%。

有關(guān)分析稱，2023年全年建材家居銷售整體表現(xiàn)相對強(qiáng)勁，說明建材家居市場需求在一定程度上得到了恢復(fù)和增長。今年，進(jìn)一步釋放家居消費(fèi)潛力需要政 府、企業(yè)和消費(fèi)者共同努力，在加強(qiáng)政策支持、產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)提升的同時，繼續(xù)深化線上線下融合等方面的工作。

平穩(wěn)收官，建材家居市場彰顯發(fā)展韌性

數(shù)據(jù)顯示，2023年12月份全國建材家居景氣指數(shù)（BHI）為113.71，環(huán)比下跌5.13點，同比下跌15.59點。分指數(shù)中，除“購買力指數(shù)”外，其他各分指數(shù)均出現(xiàn)環(huán)比下跌，其中“人氣指數(shù)”環(huán)比跌幅第一，環(huán)比下跌25.09點；“購買力指數(shù)”為87.06，環(huán)比上漲11.86點。二者形成“看少買多”的反差。

中國建材流通協(xié)會行業(yè)研究部分析指出，一方面，店家在年底為沖擊銷量，采用各種促銷活動促進(jìn)成交；另一方面，在當(dāng)前建材家居升級類消費(fèi)和注重性價比的趨勢相互交織下，能夠滿足消費(fèi)者個性化與定制化需求的高端建材家居品類，如智能家居穿戴、高端廚電等品類的銷售額在快速增長。

從2023年全年來看，家居行業(yè)獲得前端的關(guān)注，行業(yè)利好政策不斷：《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022—2035年）》提出“促進(jìn)家庭裝修消費(fèi)”；7月，商務(wù)部等13部門發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》；年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出“積極培育智能家居”等。

伴隨各項政策的逐步落地、推進(jìn)落實，各地促家居消費(fèi)活動也相繼掀起高潮

其中最具代表性的是商務(wù)部在2023年9月—12月組織開展的“家居煥新消費(fèi)季”活動。行業(yè)協(xié)會、家居賣場、家居產(chǎn)品和家裝企業(yè)、電商平臺等積極參與，線上線下聯(lián)動，豐富家居消費(fèi)場景，提升家居消費(fèi)供給，營造了濃厚消費(fèi)氛圍。

在北京市社會科學(xué)院副研究員王鵬看來，2023年全國規(guī)模以上建材家居賣場的銷售增長主要受益于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改善和消費(fèi)者信心的提升。同時，隨著生活水平的提高，人們對家居環(huán)境的舒適性和美觀性要求也在不斷提升，促進(jìn)了建材家居市場的發(fā)展。但面對日益激烈的競爭，經(jīng)營主體能否在市場中脫穎而出，需要不斷提升自身實力和服務(wù)水平。

對于2023年家居行業(yè)銷售特點，中研普華研究員洪前進(jìn)對國際商報記者分析，一是全國建材家居線上線下融合加速趨勢明顯，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及消費(fèi)者線上購物習(xí)慣的養(yǎng)成，讓很多建材家居企業(yè)布局線上市場，通過線上平臺開展銷售、營銷等活動，同時注重線下體驗店的布局和優(yōu)化，為消費(fèi)者提供更全面的購物體驗；二是智能化建材家居受到消費(fèi)者青睞，隨著科技的快速發(fā)展和消費(fèi)者對智能化需求的增加，越來越多的建材家居產(chǎn)品開始融入智能化元素，為消費(fèi)者提供更加便捷、高效、舒適的生活體驗。

（圖片來源：拍信創(chuàng)意，侵刪）

多方發(fā)力，促家居消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放

家住北京市朝陽區(qū)青年路的高文，近來利用周末時間逛了好幾家家居賣場?！凹依锏鸟R桶近來不僅沖水不暢，還有漏水的情況。我本想看看有什么解決辦法，逛的多了發(fā)現(xiàn)智能馬桶、智能浴霸都非常好用，現(xiàn)在商場又推出年貨促銷活動，我打算在春節(jié)前把整個衛(wèi)生間重新裝修一遍?！备呶男χf。

為推動春節(jié)前后家居消費(fèi)潛能持續(xù)釋放，各地紛紛發(fā)力：1月15日至2月底，天津市商務(wù)部門將通過線上線下相結(jié)合的方式發(fā)放累計1500萬元消費(fèi)券，涵蓋家居、家電等品類；湖南舉辦“2023湖南家裝消費(fèi)節(jié)”，從2023年11月底延續(xù)至2024年2月3日，以“億元補(bǔ)貼”提振家裝消費(fèi)。與此同時，近期歐派家居、顧家家居、箭牌家居、索菲亞等家居企業(yè)紛紛舉辦經(jīng)銷商年會、新品發(fā)布會等，以期2024年獲取更大的市場份額。

興業(yè)證券近期研報稱，2024年的家居需求韌性或?qū)⒊鍪袌鲱A(yù)期，主要是在消費(fèi)復(fù)蘇背景下，一方面，2023年竣工交付帶來的新房裝修需求有望在2024年逐步釋放；另一方面，二手房和存量房更新有望帶來結(jié)構(gòu)性的增長機(jī)會。

如何進(jìn)一步促進(jìn)家居消費(fèi)，王鵬建議，首先，政策層面進(jìn)一步加大支持力度，通過財政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠等措施鼓勵消費(fèi)者進(jìn)行家居消費(fèi)；其次，企業(yè)可以加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新和提升服務(wù)，不斷推出符合消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品和新服務(wù)，提高消費(fèi)者的購買意愿和滿意度。此外，加強(qiáng)線上線下融合，通過線上平臺為消費(fèi)者提供更加便捷、個性化的購物體驗，同時利用線下實體店為消費(fèi)者提供更加直觀、全面的產(chǎn)品展示和服務(wù)體驗。

中國建材流通協(xié)會行業(yè)研究部建議建材家居企業(yè)以科技創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展，以高質(zhì)量供給創(chuàng)造引領(lǐng)新需求，打造“能消費(fèi)、敢消費(fèi)、愿消費(fèi)、便消費(fèi)”的新發(fā)展格局，真正滿足人民對美好生活的向往。

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